一、母婴行业2023年，品牌还要借势吗？

母婴渠道带来了消费力新市场，一直是谈了又谈的不可割舍的赛道。此次带来的这份报告，可推荐点有：

1.新：提供了一些新思路、新趋势，预测不同市场的增长。

2.详实：提供了很多数据及调研结论，能够对某一品类的市场发展、用户关注点做佐证。很适合这一行业的从业者做资料研究。

3.内容：内容播放量变化、行业/品类关键词总结、搜索关键词、用户关注划分等，都对内容投放有很大的帮助。

4.方法论：浅举例一个-某一产品的研发与推广思路。

报告名称：《2022年巨量引擎母婴行业白皮书》

报告发行方：巨量算数x算数电商研究院x母婴行业观察x母婴研究院

仅为学习分享，文章内容做个人对报告的摘抄和总结，非完整报告内容。支持正版，报告可拿。

一、变化三大特征

1.新人群定义新市场

a.政策市场变化

二胎人群规模庞大，中大童经济大有可为。

自 2016 年我国出生人口数量创下一个小 高 峰 后，2017-2021 年 已 经“五 连 降”。

《2021 年卫生健康事业发展统计公报》数据显示，2021 年我国出生人口 1062万人，其中二孩占比为 41.4%，三孩及以上占比为 14.5%。

b.母婴行业预测

报告认为，母婴行业结束了整个行业高速、粗放的发展模式。

2022 年中国母婴市 场规模将超过 4.6 万亿，同比增长 9%，预计到 2024 年，中国母婴市场规模将达到 5.4 万亿。

2.特征一：渠道变化、线上呈上升趋势、流量向兴趣电商迁移

整体来看，线下渠道仍是母婴消费的核心战场，但正经历“洗牌”关键期，2022 年上半年，母婴店关店率已经达到 15%-20%。

另一方面，兴趣电商直播带货、店铺自播也越发受欢迎。

3.特征二：细分赛道壮大

细分品类播放量及同比增速

不同品牌所获得的关注度也稍显不同。

4.特征三：新妈妈群体更加多变

母婴内容兴趣用户性别、年龄、城市等级分布

二、推动品类发展

1.四类典型妈妈群像解析

报告对四类妈妈进行了详细解析，直接贴上报告原图理解。

2.母婴六大品类新趋势

母婴行业核心品类呈极致细分、功能进阶、情感共鸣三大趋势。

（1）婴童食品

报告认为，传统婴配粉市场已进入红海竞争，宝宝零食、儿童奶粉、婴幼儿液态奶等细分品类高速增长。

相关内容数量与播放量也呈现持续上升的趋势。

趋势一：精准喂养，极致细分让养娃更科学

a.特殊人群产品专属，专业功效型诉求进阶

过敏低龄化现象凸显。

一方面，更贴合用户对于安全低敏需求的有机，A2蛋白等奶源热度持续上升。另一方面，预防过敏与治疗过敏的特配粉产品成为妈妈的科学之选，如氨基酸奶粉、 深度水解奶粉等 。

b.科学分龄分段，精准满足不同阶段宝宝需求

母婴研究院数据显示，儿童奶粉覆盖人群 2.5 亿左右，预计在 2025年，儿童奶粉的市场容量将达到450 亿左右；2022 年 1-6 月儿童奶粉线上增长率高达 96.1%。2022 年 1-8 月，抖音渠道儿童奶粉相关内容播放量同比增速为 181%。

趋势二：多元喂养，丰富均衡营养提升养娃效率

据光大证券报告的数据显示，预测2025年奶酪市场规模约为 448亿元，奶酪棒作为核心单品，市场规模将超过 80亿。

2022年1-8月 ，辅食类内容播放量同比增长达到84.1% 。

趋势三：品质喂养，高阶配方成分升级产品体验

（2）尿裤湿巾

趋势一：“屁粮”更精细，多元需求加速产品迭代

趋势二：消费更理性，大众与高端两级分化明显

2021 年 7 月 -2022 年 6 月，高端、超高端纸尿裤同比增速为 19.4%，此外主流价格地带用户愈发追求性价比。

3.童装童鞋

从电商渠道表现来看，2022 年上半年童装童鞋的线上销售额同比去年同期有所下滑。趋势一：功能性需求爆发，专业鞋服人手必备

趋势二：场景氛围感拉满，宝宝穿搭更注重仪式

4.婴童用品

在抖音上，2022 年 1-8 月，婴童用品内容播放量同比增长 48.5%，护理、喂奶、沐浴等是用户关注热词。

趋势一：精致带娃新范式，全套用品都要母婴级呵护

（1）婴童洗护延续成人护肤理念

与成人市场类似，宝宝洗护逐渐向分龄、分部位、分性别、分肤质精细护理方向发展。

（2）厨电、洗涤产品也要母婴专属

除了主打便捷高效的卖点外，保留食物营养价值也成为与宝宝饮食相关的产品的一大创新方向。洗护产品一是配方，二是性能升级。

趋势二：体验消费新风潮，出行产品加速多场景渗透

母婴研究院数据显示，2021 年儿童安全座椅线上增速达 35.2%，2022 年儿童安全座椅市场规模将达 64 亿。

趋势三：轻松育儿新主张，科技智能加持解放双手

5.儿童玩具

2022 年 1-6 月儿童玩具品类线上规模达 167.8 亿元，其中串珠类玩具的市场规模最大，为 21.2 亿，多个子类目保持双位数增长。

趋势一：高质量亲子陪伴法，益智类玩具成主流

趋势二：新生代专用育儿术，新奇特玩具易成爆款

6.孕产用品

趋势一：孕期产后营养全面，科学进补渐成刚需

趋势二：孕妈也要精致体面，穿搭、护肤面面俱到

三、品牌高质增长

1.行业更迭

营销预算一定程度上缩减。

后疫情时代，品牌对于营销效果的考核也更加严格。品心效一体成母婴品牌营销的第二诉求。

调研显示，KOL 种草、科普营销、直播带货是母婴品牌最为青睐的三大营销形式，其中尤以 KOL 种草为最。

品效合一，要求对合作平台选择更显严格，信息流及视频网站上升合作趋势上升。

调研还显示，平台社交互动能力、平台资源生态矩阵、平台用户圈层特征是母婴品牌在选择营销平台时主要关注因素。

在未来营销投入重点上，不同发展阶段品牌，有其不同的看重点。

2.品牌推广进阶

趋势一：内容破茧，短视频+直播代表新的生产力

趋势二：心域唤醒，从单一产品种草到用户心智占领

做实心域认同，做深用户心智、做透用户联结

趋势三：全域增长，品牌势能+销售GMV一步到位

二、毕业季分手季文案？

又到了每年都要经历的毕业季，每当这个时候都有很多的情侣选择了分手，他们选择了放弃彼此而迈向更新的生活，但是实际上他们最终的选择是对是错，只有自己才知道，有些时候是被逼无奈，而有些时候是自己的一种博弈。

三、毕业季毕业照文案？

毕业照文案应该是有的。1. 因为毕业照的主要目的是纪念和留念，通过诙谐有趣、简单易懂的毕业照文案能够更好地表达出毕业生的感受和情感，也能丰富毕业照的内涵。2. 对于毕业照文案的选择，可以根据自己的情况进行设定，例如选择自己最喜欢的诗句、歌词等；或者是采用幽默风趣的口号、谐音式文案等。因此，毕业照文案是必须有的。

四、毕业季短文

毕业季短文：怀念过去，展望未来

大学就要毕业了，是时候回顾过去四年的青春岁月，怀念那些难忘的时刻，同时也需要对未来做好准备。毕业季是一个转折点，让我们思考过去的成长和未来的发展。在这篇短文中，让我们一同回忆和展望。

怀念过去

回首往事，那些难忘的大学日子仿佛还在眼前。刚踏入大学校园时，我充满了憧憬和期待。那时的我们年轻而热血，对未来充满了无限可能。在校园里，我们结交了一生的朋友，分享着快乐和困难。

大学里的课程让我获得了宝贵的知识和技能。每一门课程都是艰苦的挑战，但也是让我成长的机会。我从中学会了批判性思维、团队合作和解决问题的能力。这些技能将伴随我一生，助我在未来的道路上不断向前。

除了学习，大学生活也充满了欢笑和回忆。我们参加了各种社团和活动，丰富了自己的课余生活。那些一起拼搏、努力和玩乐的时刻将成为我人生中最珍贵的记忆。正是这些经历塑造了我今天的性格和价值观。

展望未来

离开大学校园，踏上职场，我对未来充满了期待。毕业并不意味着结束，而是一个新的开始。毕业季是我们站在人生十字路口的时刻，思考人生的方向和目标。

在未来的道路上，我希望能找到我真正热爱的事业。大学中的学习经历让我更加了解自己的兴趣和潜力。我希望能运用所学，追寻自己的梦想，为社会做出积极的贡献。

同时，我也为未来的挑战做好了准备。在大学期间，我通过参加实习和培训课程，积累了一定的工作经验。这些经历锻炼了我的职业素养和团队合作能力。我相信这些能力将帮助我在职场中取得成功。

而在人生的道路上，毕业并不意味着我们要独自奋斗。大学期间结交的朋友将成为我们宝贵的资源和支持。我们可以互相鼓励、分享经验，在职场中共同成长。

总结

毕业季是一个怀念过去、展望未来的时刻。回顾大学的四年，我们成长了许多，经历了无数的欢笑和泪水。大学生活让我们拥有了宝贵的知识和经验，塑造了我们独特的个性。

离开校园，我们将迎来新的挑战。在未来的职场中，我们要保持对未知的勇敢和探索的精神。相信自己的能力，追逐自己的梦想。

无论未来如何，我们不会忘记大学时光。那些快乐、困难和难忘的时刻将永远留在我们的记忆中。让我们怀念过去，展望未来，为自己的人生奋斗！

五、毕业季感想

毕业季感想

时光荏苒，转眼间大学四年已经接近尾声。回首这段时光，我的心情不禁激动而感慨万分。大学生活是一段宝贵的经历，它不仅给予了我知识和技能，更重要的是成长和思考。

我的大学生涯充满了挑战和成就。刚入学时，我对未来充满了期待，但同时也面临着许多困惑和选择。在学习的道路上，我遇到了许多困难和挑战。有时候，我会感到迷茫和彷徨，甚至想过放弃。然而，我坚持下来，并通过自己的努力逐渐取得了进步。

学术成就

在大学期间，我努力追求学术进步。通过参与各种课程和项目，我积累了丰富的专业知识和实践经验。我从中学到了很多有关自己专业领域的知识，也明白了学习和实践的重要性。

我参加了各类学术竞赛和论文写作比赛，这让我更好地理解了学术研究的方法和技巧。我感谢导师和同学们的帮助和支持，他们给予了我很多宝贵的建议和指导，让我能够不断进步和成长。

社团经历

除了学术方面的成就，我还积极参与了丰富多彩的社团活动。加入社团不仅让我结交了许多志同道合的朋友，还提供了我展示自己才华的平台。

在社团活动中，我担任过不同的职位，从组织者到负责人。这锻炼了我的领导能力和沟通能力，也帮助我更好地了解团队合作的重要性。同时，社团活动也让我学会平衡学业和兴趣爱好，培养了我的时间管理能力。

人际关系

大学是一个充满各种人际关系的地方。在这里，我遇到了许多来自不同背景和专业的同学和老师。他们的存在丰富了我的大学生活，也让我拓宽了自己的眼界。

与同学们的相处让我明白了合作和团结的重要性。我们共同学习、讨论问题，互相帮助和支持。无论是在课堂上还是课外活动中，我们都互相鼓励和激励，一起成长。

未来展望

毕业季让我回忆起过去的点点滴滴，同时也让我对未来充满期待。毕业并不意味着终点，它只是人生新篇章的开始。

我对自己充满信心，希望能够将所学的知识和经验应用于实际工作中。我将继续不断学习和成长，不断追求卓越，并为实现个人职业目标而努力。

也许前方道路会充满坎坷和挑战，但我坚信，只要有梦想和努力，就一定能够取得成功。

大学生活是短暂而宝贵的。回首这段时光，我感谢大学给予我的一切，感谢自己的坚持和努力。虽然即将离别，但我相信，这段经历将成为我人生中最美好的一页。

衷心祝愿每一位即将毕业的学子们前程似锦，一切顺利！

六、毕业季段子？

毕业了，我们就不再是学生，凡事都要学会承担；毕业了，我们不是庆祝结束，而是欢呼开始；毕业了，我们踏上各自的征途，为了自己的梦想向前冲！

没到离别的时候，似乎体味不到离别的艰难；到了离别的时候，却又想到了再见的艰难。

亿万个偶然，使我们昔日的同学，又相聚在安大校园。

相见时难别亦难，别时容易见更难。

七、什么毕业季？

毕业季，即毕业的季节，主要指每年6月到7月。

毕业季，是对青春的美好向往，尤其是在中学生之间，经历了繁重的高考之后，放下厚厚的书本，摒弃一道道繁杂的习题，在湛蓝的天空下、幽静的小树林里、迷人的海滩等山水美景间尽享自然的乐趣，也是对三年高中生活最好的慰藉。

毕业了，离别宴，分手饭，兄弟情，姐妹情，爱情等各种感情开始接受考验了，对于风华正茂的青春，感情在这一时间是最好的黄金佳期，是对青春最好的告白！

八、毕业季文案？

1.尚未配妥剑，转眼便江湖；愿历尽千帆，归来仍少年。

2.桥都坚固，隧道都光明。——余光中

3.你总说毕业遥遥无期，转眼就各奔东西。——《同桌的你》

九、毕业季标语？

攻克困难，开启未来。因为在毕业季，我们不仅需要对自己所取得的成绩感到自豪，更要面对未来的挑战和困难。只有勇敢面对和攻克这些困难，我们才能开启更加光明的未来。在毕业季，我们需要的不仅是能够在学术上取得成功的能力，更是要有勇气和胆识去迎接未知的挑战和机遇。攻克困难，努力奋斗，才能在未来的职业生涯中不断取得成功。

十、毕业季儿歌？

纪念，纸短情长，小幸运，追梦赤子心