一、银行创意营销案例有哪些？

索信达控股（简称：索信达，股票代码http://03680.HK），他们是中国金融业AI大数据服务厂商，国内很多银行业金融机构的智能营销、精准营销、数字化营销创新解决方案，都是找索信达合作的。

二、有哪些公关创意案例或是事件营销案例的网站？

# 开篇引言

公关活动不在于多而在于精。在品牌战略方向确定后，设计关键的公关动作要有可持续积累性。

大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，今天跟大家分享的课题是《品牌核心形象的年度公关传播机制》下部分的内容：如何策划公关事件。

《品牌核心形象的年度公关传播机制》（下）

如何策划公关事件

如何策划公关事件呢？

下面我们就具体核心的策略的问题，到底应该如何策划一个好的公关事件呢？当我们说到如何策划一个好的公关事件的时候，其实我们已经默认的前提就是，当我们已经做了战略定位及方向非常明确，在明确的方向前提下也有了一个很好的广告铺垫、结合，在这种情况下单独拎出来的公关事件应该怎么做呢？

其实一个好的公关事件在策划方案里面，会有很多步骤，包括很多模式。一个好的公关策划方案，最核心的应该抓住两点，这两点也是基于信息大爆炸的时代，网络上的内容信息过多的情况下，做到脱颖而出的两个非常关键的动作：一个是选题内容；第二个是传播路径。

选题内容

首先是选题内容，选题内容就好像是公司里面的产品一样，当我们有了一个好的选题内容，其实公关策划的事件就已经成功了一半。

那么一个好的选题内容应该怎么产生呢？首先应该关注几个很重要的点：

1. 品牌公关事件的选题必须结合战略定位，公关是关键配称动作，首先要遵守战略方向一致性的原则。

选题内容不是难在创意，而是难在符合战略定位方向一致性的原则去做创意，就好像是在针尖上跳舞。如果抛开战略方向不提，纯粹地去找选题内容，就像一些热门的媒体去做娱乐化的选题，去结合时下最流行最热的话题的时候，如果完全不考虑品牌因素，其实它的创意能够玩得天花乱坠，能够有很多爆点。但是我们会发现有一些公关事件的特点，就是大家听上去好像很热闹，引起全民热讨，结果聊完之后大家该干嘛干嘛，品牌信息也忘了，而且更有甚者大家知道品牌信息，但是没有任何的购买理由，这种就是非常典型的为了做选题而做选题，为了做爆款而做爆款，忘了公关动作，只是战略的一个关键配称动作。所以我们的选题内容，一定是要遵守战略方向一致性的原则，把战略方向一致性，作为公关核心的主要诉求目的。

2. 在公关策划中，要刻意寻找第一性突破，即品牌应该第一个去做某事，而不是仅仅声称自己是第一。

有了公关核心目的诉求，也就是说要植入核心的信息之后，第二个我们要去策划、思考在公关策划当中，怎么能够让它有话题性。其实我们很多的定位内容没有很强的话题性、传播性，这也是为什么很多定位式的广告看上去千篇一律，非常得没有创意，什么“5亿人都在用的”等等，包括现在已经成为广告禁词得“遥遥领先、热销、第一”等等，但是它在某种程度上舍去了一些大的创意性的注意度，只是确保了符合战略信息，并且把战略信息做了一个极致化、强化的表达。

而如果在公关当中千篇一律，永远都用一个话题性定位的语言描述做传播，我们会发现这个信息一定是没有太大的传播效应的，所以这个时候在公关策划过程当中，还需要去找到一些能够为第一话题性，形成强关联的具有传播力的内容。

那传播性的内容怎么去找呢？在公关策划当中，一定要寻找第一性的突破，也就是说一定是品牌第一个去做了某些事情，这个也是我们常说的第一性原理。当我们要去突出品牌的时候，要突出、要说明品牌第一个去做了某些事情而不是单纯地对外去传播信息“品牌是某某第一、热销遥遥领先”等等，当然这个信息可以融在内容里面，但它一定不是选题的内容，因为选题的内容是需要有传播性的，“第一”的信息感知不是停留在文字层面，而是基于品牌开创了无数个第一突破的事实。第一突破的事实才是具有话题性的。

第一的信息感知并不能仅仅停留在文字层面，

而是基于品牌开创无数个第一突破的事实。

下面，我们欧赛斯会通过从几个维度方面的思考，来帮助大家很好地策划品牌公关事件。

为什么说这些东西都是新的呢？因为新的东西往往代表着是第一个人去做的，是一种敢为人先的尝试。这种敢为人先的尝试通常情况下，它都会具有一定的话题性。

新技术：新技术的突破，典型的像乔布斯的发布会，突然有一个新技术的突破，第一次用智慧屏，这种形式本身就有强大的话题性，所以他一场发布会能够吸引众多人关注，而其他普通的发布会并没有太多的人关注。

新政策：比方说有更大力度突破行业、颠覆性的政策，这种政策的宣布也是非常的具有话题、吸睛点的新闻议题，当我们去策划公关选题的时候，其实有一个非常好的维度，去判断我们的选题到底精不精彩或者是经不经得起推敲，那就是拿着选题去邀请一些新闻记者，当我把新内容选题抛给他的时候，他是否感兴趣？从新闻的角度而言，新闻就是News，所以一定是要有新的东西，新技术、新政策包括其他的一些新的活动形式，比方说像“新世相逃离北上广”的策划活动，引起了很大的讨论热度。如果我们再把它的活动重新策划一遍，那效果一定是不佳的，这就是因为我们需要的是新的技术和政策，而非是旧的。

新人物：同时还有像新人物跨界直播，我们欧赛斯之前策划过一场活动“汪涵做第一次直播”，这场话题本身就有热度。把我们的品牌刚好带进去，这就是非常好的一种结合的形式。

新数据：当我们有了一些全新的数据突破、行业的数据突破，我们可以对外有新的公布。

新媒介：所谓新媒介就是当一场公关用新的媒介形式传播，比方一开始当微博火的时候，第一波企业去做微博话题营销，本身就是利用了新媒介形式，所以火起来了。当年百雀羚也是第一次用微信横屏长图文的形式，展现产品讲故事。那这个内容本身也具有传播力，所以新媒介形式是在传播环节当中比较突出的。

新品类：新品类和战略相结合，具体围绕战略方向可能会有一些新品类发布，甚至是新品类的计划，这种也会有一定的话题性，所以这些新的维度，构成了公关选题当中非常重要的传播元素，这里面就有一个非常典型的例子：很多年前奥的斯安全电梯做了一个创举，奥的斯先生博览会上面乘着电梯从天而降，亲手把电梯的铰链剪断，剪断的目的是因为他想突出奥的斯电梯是安全电梯，所以他剪断之后电梯没有出现任何事故，大家第一次看到有卖电梯的人做这种事情，迅速就成为了当年非常热门的话题。所以大家也自然而然记住了奥的斯安全电梯。这就是非常典型、非常漂亮的公关活动的策划。

传播路径

当我们确定好了选题内容，选题内容里面已经预埋了很多的话题点，一些可以传播同时又符合战略方向的情况下，接下来需要的第二步，就是非常重要的传播路径。

所谓传播路径就是主动设计公关的内容信息，它是如何扩散传播的？我们把它分成四个阶段：这四个阶段其实也是非常符合《引爆点》这本书所讲到的：所谓的口碑用户原点人群，是一直向外围扩散的过程。我们把它分成四个阶段：

第一阶段 - 原点人群覆盖：所谓的原点人群覆盖就是，覆盖一批对我们的新闻话题、最感兴趣的人，这帮人是当信息发出去的时候，他们会主动关注，甚至是最敏感最关注的。这帮人可能就是行业内圈层内，我们的主流核心关键消费人群、潜在消费人群，甚至也有可能就是某一个区域的人群。所以原点人群一开始一定是要界定清楚。

第二阶段 - 基础口碑扩散：原点人群是当我们把公关话题释放出来消息，就有了基础的口碑，也就是我们建立了自己的一个基本盘，那有了基本盘再让它去往外扩散，相对来说就比较容易，而第二波的发酵和扩散，其实一方面会有一些引导，第二方面我们也要利用到这一部分原点人群的热议，去做第二波的扩散。

第三阶段 - 传播热议信息；什么叫传播热议信息？就是我们要告诉其他人这个话题很火很热，我们要主动的去煽动，要主动的让这个信息在其他更泛的人群里面，能够产生热议。要把热议的信息在更大的范围里面做引导。

第四阶段 - 及时传播热销：所谓的热销就是及时的去传播，这个话题已经很火了，因为如果大家细看各种各样的头条话题，会发现其实很多头条或者微博话题排行榜，之所以话题会火都是因为在某一个阶段，我们发现它就是最火的话题。

大家想一下我们看新闻的时候，为什么要去看头条推荐、最火的信息、最热的热议，为什么要去搜热搜？因为人们都有羊群效应心理，都会去看最热最火的信息，当一个信息我们发现所有人都知道，自己不知道的时候，我们会主动的要去观看，所以当我们把信息造势造到本身就很火的时候，就会关联、囊括卷入更多的人群去观看。比方说一个信息已经被各个大权威媒体所关注、报道的时候，那一定会有更多外围的人群，即使他已经不关注这个信息也会去看，当他去看的时候其实就能够有效的覆盖到这些人。

占领行业制高点的公关大会的操作方式

公关的方式有很多种，不一定是以公关大会活动的形式，那也有可能是以事件的形式、话题的形式，甚至是以新闻的形式去切入，当然只是切入的角度不同，策划的事情内核不一样，但是它的话题内容和传播路径原理，跟我们前面讲的是一样的。我们就细化到去策划一个占领行业制高点的公关大会，公关本质就是在短时间内要获取公众的注意力，而如果我们要去一个公关大会，首先就需要找到品牌与公众最大公约数的话题，去界定企业的经营使命，赢得行业的解释权和代理权。也就是说当我们要去开一个发布会的时候，内部的选题一定要把议题拔高，拔高到行业、拔高到中国人民、拔高到广大消费者，只有用更高的维度去开公关大会，才能够让更多普通的消费者重新对你产生兴趣。

公关的本质是在短时间内获得公众的集中关注度，而最佳的方式无异于借助大新闻的报道手法，制造与自己品牌业务

相关的新闻热点，需要优先寻找品牌与公众的最大公约数话题，通过重新界定企业经营使命，赢得面对公众的行业解释权和代理权。

有个非常经典的公关的事件，那就是当年农夫山泉做的一个非常漂亮的公关活动。我们知道农夫山泉现在绝对是水行业里面的老大，但是当年农夫山泉处于刚刚起势阶段，而过去真正主流的市场其实主要都是以纯净水为主，那农夫山泉是怎么和其他竞争者打的呢？它当时重新界定自己的品类，打山泉水概念。

其实农夫山泉的董事长钟睒睒本身也是资深的媒体人，所以非常擅长做公关话题事件。他在发布会上面突然对外声称，农夫山泉从今往后全面停止生产纯净水，为什么全面停止生产纯净水？因为研究表明纯净水具有一定的危害，不适合人体长期服用，缺乏某某矿物质元素，而人们更适合饮用的水山泉水，所以农夫山泉以后只生产山泉水。这样的公关活动当时是获得了非常大的话题性，引起了广泛的热议。当时水的巨头屈臣氏、娃哈哈等等都是纯净水的代表。可是钟睒睒突然来了一招釜底抽薪，一下子把纯净水逼上了绝路。

这次公关活动之后，当时也是引来了巨头的反扑，但是因为农夫山泉是站在一个更高的维度，代表的是广大的人民群众的利益。农夫山泉是为了全国消费者的健康，所以不去做纯净水，也是很有效的打击了整个纯净水市场，因为农夫山泉的纯净水生产占比本来就小，农夫山泉看上去是站在企业层面打击了竞争对手，但是从外部来看，更多的其实是在为了广大的人民群众谋健康谋福利，所以从这个维度代表了社会去承担责任和任务，自然而然就获得了全社会的支持，赢得了人心。所以最后慢慢地农夫山泉成为了水行业的主流，反而纯净水市场越来越萎缩。

总结来说：公关活动不在于多而在于精。在品牌战略方向确定后，设计关键的公关动作，要有可持续积累性。

如何去策划具有品牌性的公关事件？

如何去策划具有品牌性的公关事件？核心其实是要紧抓网民情绪。

网民的情绪的三个特点：

只看态度不看事实

只认动机不认是非

只论关系不论道理

虽然这几个点听上去好像会觉得中国的网民有点不讲道理，其实并不是这样的。就像《乌合之众》里面讲到的：一个群体当他们发表意见、看法、支持和反对的时候，他们的理解一定和普通的层层递进的逻辑分析是不一样的。因为网友他们看一条新闻信息的时间很短，所以在这么短的时间内很难做出鞭辟入里，或者是深度的追本溯源的了解一个事情的动机和经历。在这样的前提下，我们在策划公关事件里面一定要注意：

第一个网民只看态度不看事实，所以虽然我们的事实会非常的详实，当然这是前提，但是更重要的是要在第一时间表明企业的态度，尤其是正向企业的社会责任感，对于广大消费者根本利益的维护，这种态度一定是要包含在内的。

第二个网民只认动机不认是非，这就说明当我们要去策划公关事件的时候，一定要对外讲清楚企业背后动机的故事，故事讲得自洽能够让网民接受，自然而然就会有传播力，而是非对错我们不能在这上面做过多的延展，因为消费者并不关心。

第三个网民只论关系不论道理，这一点也很明显是说，我们一定要无限地去贴近我们的网民，一定要在公关的事件当中有情绪上的共鸣，而非只是讲一些非常深的行业的专业道理。

就像我们刚才讲到的，消费者在很短的时间内接触新闻的时候，他们并没有那么多精力去了解前因后果，所以当我们策划公关事件的时候，一定是内在抓群体感情，外在重点看群体的动机。

牢记

群体不想探究事实，只管自己的态度，并热衷于将事实扭曲成自己相信的模样，因为群体受众要么没时间独立思考，要么自以为独立思考过了。

最后想跟大家分享一点：策划大型的公关活动，一定要牢记不能跟群体做深入地介绍，因为消费者的耐心是极度有限的，群体是不太想去研究这些事实，他们只想关注自己的态度，并热衷于将这些事实扭曲成自己相信的模样，或者说他本身就有认知判断，那我们要做的就是顺应他的认知判断，在极短的时间内顺应认知判断的同时，还能够让他接受我们的关键信息。因为群体基本上要么没有独立的时间思考，要么就是他自以为已经思考过了，所以我们不能够盲目地跟群体去讲道理，因为群体根本不关心道理。如果我们真得要讲，那一定是在企业内部经营当中把它做到极致，做到让我们的广大消费者满意，这就够了。

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三、极具创意的广告营销案例有哪些？

音乐和牛奶有什么样的关联？如果一个牛奶品牌想要做一些以音乐为主题的营销活动，你会如何策划？是要组织一场明星云集的超豪华演唱会？还是策划一个音乐才子对品牌的代言活动？难道是要去赞助一个音乐真人秀？好吧，这些Idea已经被蒙牛、伊利等奶业巨头们一一实践了。

这些营销活动都是以牛奶品牌为中心的音乐营销活动，但是如果反过来，让你为音乐做广告，你将如何策划呢？是做一个精美富有创意的海报？还是派发一些关于音乐的CD？要不要来点新花样？

德国的多特蒙德音乐厅为了普及古典音乐，推广其2010-2011演出季活动，想到了一个特别而又古老的办法：对牛弹琴。科学实验早已证明：“对牛弹琴”不再是毫无价值的笨蛋行为，相反对牛弹琴能够让奶牛产出更多更优质的牛奶。这个人尽皆知的科学常识让多特蒙德音乐厅有了营销的创意灵感，他们竟然想到要创造一个名为“多特蒙德音乐厅”的牛奶品牌去推销古典音乐！这简直太不靠谱了，不是吗？但他们的确做到了，而且相当成功!

他们是这样做到的：在距离多特蒙德68公里的一家农场雇佣了180头奶牛，将这些奶牛分成好几个小组，每天让不同小组的奶牛听不同类型的古典音乐，这些音乐都是由多特蒙德音乐厅的最优秀音乐家的音乐，他们包括里卡多-夏依，哈农库特，格里茂，内田光子，丹尼尔-哈丁，伊万-费舍尔等，不同的奶牛听不同人的音乐，产出的牛奶也有各自音乐家们独特的“味道”。

这180头奶牛产出的牛奶装进设计好的牛奶瓶中，包装用漂亮的音符作为典型的形象识别符号，一眼看去简洁大方，放在超市的货架上，便是一道亮丽的风景。最有意思的是，多特蒙德音乐厅的品牌名、相关音乐家、音乐类型的介绍信息等等都成为该牛奶包装上注明的信息。总之从牛奶本身，还是牛奶的包装，都体现出了音乐的该奶奶，多特蒙德音乐厅牌得牛奶成为了不折不扣的“音乐牛奶”。

联觉效应打破感官体验界限

多特蒙德音乐厅的策划妙在哪里？

想必是它出人意料的媒体创意吧。古典音乐本身就是一种曲高和寡的音乐形式，在很多人眼中，它是少数人享受的音乐，和大多数普通人的生活没有什么交集。怎样才能让古典音乐进入到人们的生活中呢？

多特蒙德音乐厅找到了将古典音乐推销给普通平民的媒介：牛奶。谁每天不喝一杯香醇的牛奶呢？尤其是那种原汁原味，浓郁醇厚的牛奶。

用牛奶作为媒介去推销音乐，这或许只有那些通宵音律的才子们才能想出的Idea。当人们在感受“音乐牛奶”如此香醇的时候，难道不也在体验音乐吗？

没错，在语言修辞上，这就是一种听觉和味觉之间的通感。而在广告中我们一般称它是联觉体验，它指的是各种感觉之间产生相互作用的心理现象，即对一种感官的刺激作用触发另一种感觉的现象。

在生活中这种联觉体验随处可见。很多追求情调的人们，最常去的地方是哪里？当然是咖啡馆。一杯浓浓的卡布奇诺，一曲超级迷幻的蓝调，能让人们的味觉和听觉处于一种相互纠缠的状态，让人倍感慵懒与自在。

不仅仅是在营销活动中，联觉体验更是被广泛运用到广告创意中。此时你一定会想到德芙巧克力的广告以及它那句经典的广告语：“此刻尽丝滑”。“丝滑”原本是一种触觉，在广告中被用作味觉，完美表现出了德芙巧克力的那种口感丝滑，入口即化的味觉体现，让人浮想联翩，它将巧克力美妙的味觉体验用丝绸的触感充分表达出来。

商品与媒介的融合

如果说“音乐牛奶”的联觉体验打破了味觉和听觉的界限，那么在营销上，它还颠覆了商品和媒介之间的差别。

商品与媒介的融合？这又是一个营销新概念吗？其实不然。我不禁想起前几年“广告鸡蛋”的出现，据媒体报道，河南、重庆的一些大学生通过把鸡蛋作为媒介，向广告主售卖广告位，从中赚取广告费。这种聪明的创业点子据说灵感源自于早些年柯达胶卷的广告鸡蛋。当年柯达通过一家禽蛋公司特地选出1000万只黄壳鸡蛋，在每只蛋壳上面印上“柯达”彩色胶卷的商标，然后远销南美的一些国家和地区，柯达公司为此付给这家禽蛋公司5000万美元的广告费，但是获得了相当好的广告效果。这个经典的广告案例是商品媒介化的典型阐释。

商品与媒介的融合，其实在很多的跨界营销抑或是联合营销的活动中也早有体现。快消品被很多广告主普遍看好的商品媒介，首先因为它能频繁更换包装上架，并且由于是生活必需品，因此能高频次高能密度覆盖到广告的目标人群。此外，很多品牌快消品都有清晰的品牌性格和内涵，借用这些品牌资产，双方还能相互背书，相互实现品牌增值，起到相得益彰的效果。最后就是快消品的目标人群一般定位比较精准，作为商品媒介广告投放更能够有的放矢。还记得可口可乐与魔兽世界的经典合作么？魔兽世界借助可口可乐的电视广告和瓶包装进行了广泛的宣传，而可口可乐则在网吧等销售渠道赚得盆满钵盈，当季度的利润增长了15%。

在多特蒙德音乐厅的这个案例中，按照传统的思维，传播方式应该是借助海报、电视等大众媒介进行广泛的宣传，但是这种方式能够起到吸引人们注意的效果，但是需要庞大的广告开支，并且受众由于缺少的直接体验，因此对体验古典音乐的欲望也并非特别强烈。难倒所有的传播活动只能依靠大众媒体吗？天才的音乐家门才不会这么想！或许商品也能成为一种媒体。牛奶是一种快消品，它的销售通过各地的超市、便利店以及直投等通路，每天接触到的受众数以百万计。在牛奶包装上做广告，显然是一个非常聪明的办法。

综合看来，多特蒙德音乐厅的创意营销案例是充满着艺术家的丰富的联想，这个营销活动效果也是显著。关键是它激起了人们主动去了解古典音乐的兴趣。在活动推出之后，音乐厅的预订量增加了19%，并且达到了72%的上座率，这些数据前所未有，成为多特蒙德音乐厅最成功的音乐推广活动。跟让人叫绝的是，牛奶既是传播媒介又是商品，因此商品的销售额大大抵消了广告费用，甚至通过销售牛奶还能盈利，因为“音乐牛奶”本身就是一个销售牛奶的好概念，简直可以成为多特蒙德音乐厅的副业了。多特蒙德音乐厅基本没有花什么钱就完成了一个成功的营销活动，真的很给力！

四、创意营销方案案例

创意营销方案案例是现代营销的重要组成部分。通过创造性的方法和策略，可以最大限度地吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和销售额。本文将分享一些成功的创意营销方案案例，帮助您了解如何利用创意来推动品牌的发展。

1. 小米的“梦幻之旅”活动

作为中国最知名的科技公司之一，小米一直以来都将创意营销视为重要的竞争策略。他们的“梦幻之旅”活动是一个完美的例子。该活动旨在吸引用户参与并分享他们对小米产品的梦想和想法。

小米通过社交媒体平台发起这个活动，并鼓励用户使用特定的主题标签和创意图片来展示他们对小米产品的热爱。最具创意的参与者有机会赢得小米产品和其他奖品。这个活动不仅增加了用户与品牌之间的互动，还有效地提高了小米产品在社交媒体上的曝光度。

2. 美团外卖的“超能英雄”广告

创意的营销活动并不一定需要是大型的活动，只要能够引起消费者的共鸣和关注就能取得成功。美团外卖的“超能英雄”广告就是一个很好的例子。

美团外卖的这个广告通过一个简短而有趣的视频，展示了外卖员在各种恶劣天气条件下为客户送餐的情景。这个广告不仅带给观众笑声和欢乐，还向人们展示了外卖员的辛勤工作和奉献精神。通过这个创意营销活动，美团外卖成功地赢得了人们的认可和喜爱。

3. 滴滴出行的“拼车日”促销活动

创意的营销方案可以帮助品牌吸引更多的用户和提高销售额。滴滴出行的“拼车日”促销活动就是一个成功的案例。

滴滴出行通过在特定的日子推出优惠活动，鼓励用户使用拼车服务。他们不仅提供了更便宜的价格，还增加了一些有趣的互动元素，例如拼车日的主题标语、拼车时的音乐和游戏等。这个创意的促销活动不仅吸引了更多的用户使用拼车服务，还增加了用户对滴滴出行品牌的好感度。

4. 阿迪达斯的跑鞋设计比赛

创意的营销方案可以通过用户参与的方式来实现。阿迪达斯的跑鞋设计比赛就是一个成功的案例。

阿迪达斯通过在社交媒体平台上举办跑鞋设计比赛，鼓励用户设计出独特创意的跑鞋。参赛者可以上传他们的设计作品，并邀请朋友和粉丝们为自己的设计投票。最终，获胜者的设计将被制作成限量版跑鞋，并在市场上销售。这个活动不仅增加了用户与品牌之间的互动，还吸引了更多的目光和关注。

5. 星巴克的个性化杯子活动

个性化营销是现代营销中一个重要的趋势。星巴克的个性化杯子活动是一个很好的例子。

星巴克推出了可以自定义设计的杯子，顾客可以在杯子上印上自己喜欢的照片、图案或文字。这个个性化杯子不仅让顾客感到独特和特别，还成为了社交媒体上的热门话题。这个创意营销方案不仅提高了星巴克的品牌知名度，还增加了用户对品牌的忠诚度。

总结

创意营销方案案例向我们展示了如何通过创意和创新来推动品牌的发展。无论是通过活动、广告、促销还是个性化营销，创意都可以吸引消费者的注意力，提高品牌的曝光度和销售额。在设计创意营销方案时，需要考虑到目标受众的喜好和需求，以及活动与品牌的一致性。通过这些创意营销方案案例的学习，我们可以获得灵感，并应用到自己的品牌推广中。

五、创意活动营销 案例

创意活动营销是现代营销领域的一种重要策略，通过独特、有趣的活动来吸引客户，提升品牌知名度和销售业绩。下面我们将介绍一些成功的创意活动营销案例如何帮助企业实现目标。

案例一：乐高建造比赛

乐高是一家以建造玩具闻名的品牌，他们通过举办乐高建造比赛吸引了大量的消费者参与。比赛的规则简单，参与者需要在规定时间内使用乐高积木构建出独特的作品。乐高将比赛过程拍摄视频，并发布在社交媒体平台上，引起了广泛的关注。

通过这个创意活动营销，乐高成功地营造出了参与感和互动性。消费者们积极参与比赛，并分享他们的作品和比赛经历，进一步扩大了乐高的品牌影响力。

案例二：星巴克独特的饮品命名

星巴克是一家知名的咖啡连锁店，他们通过给饮品取个独特的名字来吸引消费者的注意。每一款星巴克的饮品都有一个独特的名字，例如拿铁咖啡常被称为 "拿铁"，卡布奇诺则被称为 "卡布"。这种独特的命名方式与一般咖啡店不同，让消费者对星巴克的饮品产生了兴趣。

通过这个创意活动营销，星巴克巧妙地使用了命名的策略，让消费者能够轻松记住和沟通自己喜欢的饮品，从而提升了星巴克的销售额和品牌忠诚度。

案例三：可口可乐"分享快乐"活动

可口可乐是全球著名的碳酸饮料品牌，他们通过举办"分享快乐"活动来吸引消费者的参与。活动的规则很简单，只需要消费者购买可口可乐产品，扫描包装上的二维码，就可以参与抽奖和获取积分。

通过这个创意活动营销，可口可乐成功地鼓励了消费者购买他们的产品，并通过分享快乐的主题传播了品牌价值观。这不仅提升了可口可乐的销售业绩，还加深了消费者对品牌的认知和好感。

案例四：苹果"Shot on iPhone"摄影比赛

苹果是全球知名的科技公司，他们通过举办"Shot on iPhone"摄影比赛来展示iPhone的摄影功能和影像质量。消费者可以参与比赛，用自己的iPhone拍摄照片，并提交到比赛平台上。苹果会挑选出一些优秀的作品，并在广告和社交媒体上展示。

通过这个创意活动营销，苹果成功地通过消费者参与来展示了iPhone的优秀摄影能力，增强了消费者对该产品的认知和信任度。这种活动不仅帮助苹果提升了销售量，也为品牌建立了一个积极的形象。

案例五：腾讯"王者荣耀"线下联赛

"王者荣耀"是腾讯开发的一款热门手机游戏，他们通过举办线下联赛吸引了大量的游戏玩家参与。联赛的获胜者不仅可以获得奖金和奖品，还有机会与游戏的开发者和明星玩家见面交流。

通过这个创意活动营销，腾讯成功地增加了"王者荣耀"的用户粘性和忠诚度。玩家们积极参与联赛，提升了游戏的竞争性和交流互动性，进一步推动了游戏的用户增长和品牌影响力的扩大。

创意活动营销通过独特、有趣的活动来吸引消费者的注意和参与，是一种非常有效的营销策略。以上案例展示了不同行业的企业如何利用创意活动营销来增强品牌影响力、提升销售业绩以及与消费者建立更紧密的联系。企业在制定创意活动营销策略时，可以根据自身品牌定位和目标受众来选择适合的活动方式，以达到最佳的营销效果。

source: e.com

六、有哪些极具创意的广告营销案例？

现在最流行的不就是靠一系列的走心的文案在社交媒体海量传播，来打动消费者形成病毒式的这个扩散么？

它不是固定的，可能同一个品牌，下次刷屏的又是一批不同的文案，比如江小白，网易、杜蕾斯、小蓝杯等等，都是比较典型的案例。

相信近几年你也是经常被这些品牌，或者走心，或者扎心，或者逗比的这个系列的广告刷屏。

比较精彩的一个案例就是网易云音乐与杭州地铁合作，打造了一辆乐评专列。把精选出来的用户的乐评作为广告贴满了杭州地铁的这个一号线。

这个广告的策略就是贴近生活中的片段和场景，用网友感性的乐评来感染用户，他是通过一个系列的广告的内容来带动大规模的社交媒体的传播进而积累品牌的好感度。

这样的广告每次都需要大量多次的内容的创造，不断的翻新花样，玩的就是创意和新颖度。

而且大量的文案会让它的广告内容不统一，不易于记住品牌的核心卖点更多的是增加品牌的曝光，社会化的传播品牌的一个调性。

这也算是一次跨界营销，同时江小白的跨界营销也做的非常不错，各种动画二次元的结合，各种品牌的互动和植入，都是现在品牌年轻化的广告营销非常值得参考的案例。

以上！

……

每个职场人都应该有一个自己的案例库：

道一：【营销人的方案库】2023品牌营销策划方案大全：长期持续更新中……

道一：2023公关策划方案-99例，史上最实用公关攻略！

道一：2023直播营销策划案-113份

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七、品牌起名创意案例？

1. "EcoEssence" - 这个品牌名字结合了"生态"和"精华"，传达出环保和自然的理念，适合生态产品或有机食品品牌。

2. "InnoTech" - 这个品牌名字结合了"创新"和"技术"，适合科技或电子产品品牌，突出其先进和创新的特点。

3. "VitaVerve" - 这个品牌名字结合了"活力"和"精神"，适合健康和健身产品品牌，强调产品能够带来活力和提升精神状态。

4. "GloGlam" - 这个品牌名字结合了"光芒"和"魅力"，适合化妆品或美容产品品牌，突出产品能够带来光彩和魅力。

5. "ZenZone" - 这个品牌名字结合了"禅意"和"区域"，适合瑜伽或冥想产品品牌，传达出宁静和放松的氛围。

6. "NourishNature" - 这个品牌名字结合了"滋养"和"自然"，适合有机食品或天然护肤品品牌，强调产品的滋养和自然成分。

7. "UrbanEdge" - 这个品牌名字结合了"都市"和"边缘"，适合时尚或潮流产品品牌，突出产品与都市生活的结合和前沿感。

8. "SoulSerenity" - 这个品牌名字结合了"灵魂"和"宁静"，适合spa或身心健康品牌，传达出内心平静和宁静的感觉。

9. "EssentialEats" - 这个品牌名字结合了"必需"和"美食"，适合健康食品或营养品品牌，强调产品的必需性和美味。

10. "ArtisanAura" - 这个品牌名字结合了"工匠"和"氛围"，适合手工艺品或艺术品品牌，突出产品的精湛工艺和独特氛围。

八、酒吧文案创意案例？

话到七分，酒至微醺，醉与不醉，我都浪漫

九、冬季营销创意？

01

昼短夜长，好团圆

营销看多了会发现，对于中国的独有节日，洋牌子比国牌还要积极（大概是看到我们的消费实力了吧）。

麦当劳不仅鼓励“团圆”，还不惜用小字文案赘述麦当劳派和饺子类似——“和饺子异曲同工之妙，把馅注入面皮，再炸制成香甜酥脆的麦当劳派。”，蹭热点有多努力，看到了吧？

02

天气虽冷，问候很暖

冬至的“团圆”和过年不同，因为没有假期，大多数并不能实现在一起过节，这个时候，通讯的存在就显得尤为重要了，搜狗输入法用一句文案把节日借势和自身产品特点结合得非常恰当。

03

每个日子都值得庆祝，

星星、飞雪和你，全是上帝的礼物

百雀羚的小清新小文艺在节气借势中一以贯之，这句文案像冬至长夜里的星光，有它自己的亮点和温度。

十、营销失败的案例？

国内有一汽车厂商，购买了德国曾经辉煌过的一个商标的使用权后，在国内生产出的汽车，套上这一商标，使其复活。

在市场营销推广中，该产商把贴上老商标的汽车，和德国的汽车某驰，某迪，某马相提并论，俨然把自己当作汽车的贵族，结果销量不理想。