互联网加农业推广快吗?
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增加农民收入是中国经济社会的头等大事,但增加农民收入,不能过度依赖政府的扶持,政府扶持是输血,发展现代农业才是造血,而农业品牌建设是提高中国农业造血功能的关键环节,这是因为,农业品牌建设改变了中国农业面对的市场环境和竞争状况,中国农业的市场环境将逐渐从以价格为主导的完全竞争市场逐渐发展成为以品牌为主导的垄断竞争市场,农产品的价格刚性将提高,农业附加值将增加,为农民收入增长创造更大的空间。一个品牌带动一个产业,一个品牌造福一方百姓,已成为不争的事实。一个地区的品牌建设情况很能反映当地的现代农业发展水平。
一、青岛市农业品牌建设取得的成功经验
青岛市农业品牌发展到今天,发展了一批知名品牌,取得了骄人的成绩,有许多经验需要认真总结。推广这些经验,可为青岛市乃至全国今后农业品牌发展指明方向,有重要的借鉴价值。我们通过实地调研和网络调研,把青岛市主要农业品牌的前一阶段取得的发展经验整理归纳如下:
(一)建立生产示范基地,走标准化发展道路,确保农产品质量。
质量是品牌的生命,要在市场上立于不败之地,必须把好产品生产、销售、储藏诸环节的质量关。实践告诉我们,一家一户、自产自销的小生产模式,质量难以保证,市场开拓、品牌创建必将受挫,因此,比较成功的品牌都非常重视生产基地建设。
例如,2003年,马家沟芹菜协会就按照绿色食品生产基地关于土壤、灌溉用水、空气质量的要求,建立了马家沟芹菜示范园。该基地占地200亩,目前已投入资金500余万元,生产标准化,管理企业化,生产、加工、保鲜、销售一条龙,按照绿色食品标准进行操作,严禁使用化学肥料和化学农药,增施有机肥和生物肥料,利用振频杀虫灯和黄板诱杀害虫。示范园以外可控制范围内的芹菜生产,按照国家农业部颁发的无公害芹菜生产技术规程进行操作,严格农业投入品的使用,确保产品质量安全。。
(二)政府支持,资金投入。
青岛市政府在财政金融信贷方面给予企业大力支持。人民银行充分运用再贴现、支农再贷款等货币政策工具,积极引导金融机构加大对农产品企业、合作组织的信贷投放;农村信用社对农产品企业、合作组织信贷大力投入;农业发展银行将业务范围向农业产业化、农业综合开发等方面进行拓展;各级财政为农业产业化增加专项资金,通过贴息、担保、补助、奖励等形式,为农产品中小企业开拓市场争取资金,解决农产品企业融资难问题。
一个品牌的形成,往往需要整合当地各种资源,发挥集群优势,企业和农户很难做到这一点,这就需要政府出面做组织协调工作。各地市政府也为的确发展本地品牌制定了相应的措施。例如,2004年,青岛市制定了《青岛市农产品名牌评价管理办法》,规范农产品名牌评价管理工作。2005年提出对挣创国家和省级农产品名牌和获得知名品牌和驰名商标的农产品给予奖励。2006年,青岛市政府下发了《关于加强全市农业品牌培育工作的意见》,明确青岛市农业品牌培育工作重点,提出具体措施。
(三)注重品牌塑造,提升品牌文化。
文化是品牌的灵魂。青岛市注重农业品牌文化的塑造,鼓励农产品企业开动脑筋塑造农产品名牌,为农产品企业塑造名牌提供政策资金物质帮助,并采用广告,公关等方式作为有力工具帮助企业塑造农产品形象,组织承办国家级农业项目,开展农业旅游相结合的如牡丹节、樱桃节、苹果节,梨花节,葡萄节等特色活动,对品牌文化传播,起到不可估量的作用。
如马家沟芹菜,为挖掘其独特的历史、文化、美食及营养价值,展现历史沉淀与现代科技的完美结合,2008年,在中国农科院蔬菜花卉研究所的大力帮助下,筹建了中国芹菜博物馆,这是我国第一个芹菜博物馆。详实介绍了世界芹菜、中国芹菜以及马家沟芹菜历史、演变和发展,展出图片200余幅,图书资料300余册,其中介绍芹菜的古农书22册、诗词歌赋62首、中外风情典故34个、各类图表26幅、书刊资料160余份、书画艺术作品56件,成为展示和传播马家沟芹菜文化的一个重要窗口。每年的马家沟芹菜文化节期间,马家沟芹菜产业园都组织举办马家沟芹菜烹饪美食大赛,邀请全国各地名厨和营养专家参加。已收集整理芹菜吃法100多种,并出版了《马家沟芹菜家常做法22例》,录制了《满汉全席》特别节目“芹香中国”,组织了“中国百家名店”马家沟芹菜美食活动,引领大家科学消费,时尚消费。
(四)依靠科技创新,不断提高农业品牌的知名度和美誉度。
产品品质是品牌的基础,而技术创新又是品质优良的基础。只有依靠不断的技术创新,才能确保产品品质不断提升,不断提高农业品牌的知名度和美誉度。
大泽山葡萄过去主要以大田栽培为主,近年来,大泽山地区将设施栽培技术引入葡萄生产,结合培育出的早熟和晚熟葡萄品种,进行早熟和延迟栽培,将大泽山葡萄的上市供应期拉长为从四月份到十一月份;为了更进一步的适应市场的要求,通过实践总结出窖藏保鲜技术,并通过建设各类微型节能冷库来实现葡萄产品的保鲜,实现了大泽山葡萄的反季节销售,使葡萄产品售价成倍增加,带来巨大的经济效益;另外,近年来套袋技术的大面积推广大幅度提高了大泽山葡萄的品质,这是向无公害、无污染的绿色产品迈出的重要一步。
(五)紧跟市场变化,不断探索品牌建设新思路。
青岛市农业品牌发展不局限于单一市场单一经营的思路,勇于开拓创新,扩展品牌自身附加值,探寻产品发展新思路,走真正适宜自己发展的品牌路线。
顺应人们新的休闲追求,大泽山在致力于葡萄种植研发的同时,加大高端观光农业和生态旅游开发力度,全力打造大泽山生态旅游品牌。大泽山地区依托山水秀美、景致独特的大泽山风景区,发挥资源优势,建立了集葡萄生产、观光旅游为一体的葡萄基地,同时还规划建设了五龙埠和天池岭葡萄观光园,实施旅游业与观光农业同步发展战略,带动了农业综合经济的发展。
青岛市主要农业品牌都非常重视网站建设,通过电子商务提高产品的知名度,扩大产品销售渠道。马家沟芹菜、胶州大白菜、大泽山葡萄都有协会牵头建立的网站,其他品牌也有龙头企业建立的网站,电子商务在品牌农产品的交易中发挥越来越重要的作用。
二、青岛市农业品牌发展中存在的问题
与工业品牌建设相比较,农业品牌建设起步晚,经验少,农业产业发展又具有自身的特点,目前,在青岛市农业品牌建设的过程中还存在着诸多问题,需要给予足够重视。下面是针对青岛市主要农业品牌发展中存在问题的调查结果。
(一)品牌意识依然淡薄。
目前农产品的生产者主要以小规模农户为主,缺乏企业化经营的实体,相当多的农民以及农业行政管理部门受传统农业生产经营方式的束缚,往往认为收获便是生产的结束,普遍缺乏品牌观念,不把品牌看作是影响自身长期竞争力的无形资产,认为商标、标志是形式上的无关大局的东西,不懂得品牌是企业和产品销往市场的有效通行证。再就是在品牌认识上还存在误区,把“国优”、"、“部优”、“省优”产品等同于名牌产品,其实两者有着本质的区别,真正的名牌是市场导向的,是广大消费者通过严格的市场机制筛选出来的,没有规模,没有市场能力的所谓名牌,不是真正的名牌。
(二)农业品牌规模较小且分散
从世界农业品牌的成功经验看,一般都是先有规模,后有品牌,规模支撑品牌。而青岛市现在大部分的初级农产品仍存在“诸侯割据、各自为政”现象,难以形成组团出击、集中打响品牌的合力,缺乏以产业集群为基础的市场竞争力。
(三)农业品牌主体不明
品牌的所有者是谁,这是品牌建设的关键问题,产权关系不明晰,就很难对品牌实现有效的投资、管理及维护。现在,政府在农业品牌建设方面处在非常尴尬的地位,政府不出面,其他任何经济组织都没有整合本地资源的能力,我们调研发现,很多品牌的真正主体是政府,但这给品牌发展带来极大的不稳定性,因为政府官员职位的变迁,不同领导重视程度不同,品牌发展有时难以持续。从理论上讲,政府并不应该是品牌建设的主体,品牌的主体可以是农产品的生产经营者、销售者、或其组合体或中介组织等,但不论品牌的主体是谁,它都必须是真正意义上的市场主体,应该是具有法人资格,以市场为导向,以盈利为目的的经济组织。但要培育这样的主体,本身就需要一个过程,有时政府就越俎代庖了。
(四)农产品市场不规范,缺少对品牌的有效保护机制
目前青岛市农产品市场还不规范,仍然存在着无序竞争,这是由于农产品自身的特点决定的。虽然不同农产品的品质存在着很大的差异,如风味、质地、口感等,但是这些差异消费者是无法用肉眼识别的。一种有机、无害的品牌农产品到了市场后,其他农产品也自称是有机、无害产品,这就更导致了假冒品牌的产生。
再者,青岛市的主要农业品牌大多为区位品牌,以地区来命名,如:马家沟芹菜、胶州大白菜、大泽山葡萄等等。这些大而统的牌子,实际上变成一种准公共资源,缺少保护。大量的假冒的农业品牌充斥市场,严重损害名牌农产品的市场形象,并削弱了它们的市场竞争力,对品牌农产品产生严重的冲击。
以上是总结出来的一些带有共性的问题,针对一个具体品牌,可能面临更多的问题和困难。
三、青岛市农业品牌进一步发展的对策措施
针对青岛市农业品牌建设中存在的问题,结合品牌建设的一般规律,笔者认为青岛市农业品牌建设今后一个阶段应采取以下对策措施:
(一)转变观念,树立品牌意识。
各级政府及农业相关部门要通过各种途径,采用多种形式开展宣传教育活动,广泛进行质量、品牌、商标、广告和营销策略的宣传教育,要让农产品生产经营者把经济发展的出发点和落脚点放在实施品牌战略上。农产品生产经营者要树立新的农业发展观念,实现由传统的农产品经营观念向品牌观念的转变,增强品牌意识,认识到创立品牌在提升农产品档次、提高市场竞争力方面的重要性。
(二)强化品牌建设的内涵。
品牌的“增值效应”不仅仅体现在加快了财富的积累速度,更重要的是提升了产品在市场上的持续竞争力。对品牌的建设与管理不能简单地理解成为起一个好听的、容易记忆并能引起美好联想的名字,也不仅仅是通过商标注册或获得某些权威机构的认证或参与几次产品展销会就算品牌管理了,这些只能是品牌建设过程中的一个或几个环节,事实上品牌管理应更注重品牌的内涵,即品牌不仅需要知名度,还需要美誉度。而这需要以产品的品质、技术、服务和营销作为支撑,任何一个环节出现了问题都会直接影响到品牌的价值。
(三)培育并引导品牌建设的主体。
品牌的直接受益者是品牌主体,只有品牌主体发挥其积极性、主动性和创造性,品牌建设才会具有内生的动力。政府应只从战略层面上对市场经济主体的行为做相应的引导,对市场秩序进行规范和对产业结构进行调整,不能担当或替代品牌建设的主体。被调研品牌之所以有今天的成就,一方面当地政府在注重培育品牌主体所做的努力功不可没,另一方面行业协会、农民专业合作社和龙头企业逐渐成为了品牌建设的主体,各类主体在供产销的各环节充分发挥能动作用,形成了规模优势、聚集优势和竞争优势,拉长了产业链,提升了价值链,促进了现代农业产业体系的形成。
(四)加强农业质量管理、实施农业标准化是农业创品牌的关键。
《中华人民共和国农产品质量安全法》已于2006年11月1日开始施行。这部法律,为加强农业质量管理、保障农产品质量安全、维护公众健康提供了法律的依据。农业质量管理从此便有法可依。质量是农产品的生命线,是农产品创品牌的根本,是消费者产生信任感和重复购买的最直接因素。提高农产品品质,关键在于实行农业标准化。大力推进农业标准化,要突出抓好农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广体系建设。要通过制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的技术要求和操作规范,规范生产过程,开展全程质量控制。要大力推行产地标识管理、产品条形码制度,做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测,夯实农业品牌发展的基础。
(五)重视营销在品牌建设中发挥的作用。
品牌是无形资产,它的价值体现在对品牌的运用上,如果品牌被闲置,其价值等于零。只有开展多种多样的营销获得才能提升品牌的价值。主要营销手段有:(1)加大广告宣传。要使优质农产品广为人知,加大广告宣传是必要的。可利用广告媒体如报纸、杂志、广播、电视和户外路牌等来传播信息。(2)加强公共关系促销,塑造品牌形象。可通过有关新闻单位或社会团体,加大向社会公众宣传的力度,从而间接地促销产品。(3)注重产品适度包装,抬升产品身价。精美的包装是一个优秀的“无声推销员”,能引起消费者的注意,在一定程度上激起购买欲望,同时还能够在消费者心目中树立起良好的形象,抬升产品的身价。
(六)运用法律武器保护品牌。
目前,商标的自我保护意识普遍较弱,滥施商标许可或公开销售商标现象严重,假冒伪劣现象更是屡禁不止。因此,为确保农业品牌不受侵害,各级行政司法部门要紧密配合,努力营造公平的市场环境,对假冒品牌的行为及虚假广告,坚持予以查处,在建立品牌时就应该未雨绸缪做好工作。
青岛市农业品牌建设刚刚起步,走向成熟,还有相当长的路要走,希望以上建议,对各地蓬勃发展的农业品牌建设浪潮有所帮助。
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随着科技的不断进步,智慧农业已经成为全球农业发展的新趋势。智慧农业通过集成物联网、大数据、人工智能等先进技术,实现了农业生产的智能化和精准化。根据最新的市场研究报告,全球智慧农业市场规模在2022年已经达到了数百亿美元,并且预计在未来几年内将以两位数的年增长率持续扩大。
在中国,智慧农业的发展同样迅速。政府的大力支持和农业现代化的需求推动了智慧农业市场的快速增长。据统计,中国智慧农业市场规模在2021年已经超过了1000亿元人民币,预计到2025年将达到2000亿元人民币以上。这一增长趋势不仅反映了农业技术的进步,也体现了市场对高效、可持续农业解决方案的迫切需求。
智慧农业市场规模的快速扩张主要得益于以下几个关键因素:
展望未来,智慧农业市场规模将继续保持快速增长。根据市场研究机构的预测,到2030年,全球智慧农业市场规模有望突破千亿美元大关。这一增长不仅将推动农业技术的进一步创新,也将为相关产业链带来巨大的商业机会。
在中国,智慧农业的发展前景同样广阔。随着5G技术的普及和农业物联网的广泛应用,智慧农业将进入一个全新的发展阶段。未来,智慧农业不仅将提高农业生产效率,还将推动农村经济的全面振兴,为实现乡村振兴战略目标提供有力支撑。
尽管智慧农业市场规模前景广阔,但在发展过程中也面临一些挑战。首先,技术成本较高,许多中小农户难以承担智慧农业设备的初期投入。其次,数据安全和隐私保护问题也需要引起重视。此外,智慧农业的推广还需要加强农民的技术培训和教育。
然而,这些挑战也带来了新的机遇。随着技术的不断成熟和成本的逐步降低,智慧农业将更加普及。同时,政府和企业的合作也将为智慧农业的发展提供更多支持。例如,通过政策补贴和金融支持,可以降低农户的投入成本;通过建立数据安全标准,可以增强用户信任。
总之,智慧农业市场规模的增长不仅反映了农业技术的进步,也体现了市场对高效、可持续农业解决方案的迫切需求。未来,随着技术的不断进步和政策的持续支持,智慧农业将成为推动全球农业发展的重要引擎。
感谢您阅读这篇文章。通过本文,您可以了解到智慧农业市场规模的现状、驱动因素、未来展望以及面临的挑战与机遇。智慧农业不仅是农业技术的一次革命,也是实现农业可持续发展的重要途径。如果您对智慧农业的更多应用场景感兴趣,可以进一步探讨其在精准农业、智能灌溉、农业机器人等领域的具体应用。
随着全球人口的不断增长和资源的紧张,传统农业面临着越来越多的挑战。在这样的背景下,**智慧农业**应运而生,利用先进的技术手段提升农业生产效率。其中,“天眼查”作为一种新兴的监控与管理技术,对智慧农业的发展起到了重要的推动作用。本文将详细探讨“天眼查”技术在智慧农业中的应用和未来发展前景。
“天眼查”源于大数据、物联网和人工智能等技术的融合,它是一种通过网络传感设备、无人机和卫星等硬件,对农业生产过程进行实时监控和数据分析的系统。其基本功能包括:
通过对大数据的深度分析,“天眼查”技术可以为农民提供精准的决策支持,提升农业的科学化管理水平。
智慧农业采用先进的技术手段,不仅可以提升农作物的产量和质量,还有助于资源的高效利用。以下是智慧农业的几个显著优势:
“天眼查”技术在智慧农业中的应用场景非常广泛,具体包括:
在智慧农业的实施过程中,“天眼查”技术的有效运用离不开以下几个关键技术的支持:
尽管“天眼查”技术在智慧农业中具有广泛的应用前景,但在实际实施过程中,依然面临一些挑战:
然而,这些挑战并不能掩盖智慧农业带来的机遇。未来,随着技术的不断进步,更多小农户将能够享受到高效、智能的农业经营模式。
在不远的将来,随着“天眼查”技术的进一步发展,智慧农业将会迎来以下几个新趋势:
综上所述,**天眼查**技术为**智慧农业**的发展提供了全新的解决方案,通过实时监测与数据分析,帮助农民提高生产效率、节约资源、增强抗风险能力。尽管在技术实施与应用过程中仍面临一些挑战,但未来的发展潜力不可限量。希望通过本篇文章,读者能够更深入地了解“天眼查”技术及其在智慧农业中的重要性,从而更好地把握这一未来发展的趋势。
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